Основанием для отождествления спонсорства с рекламными мероприятиями могут послужить условия заключенного договора. Причем такой договор должен быть заключен между предприятием, пожелавшим выступить в качестве спонсора, и субъектом предпринимательской деятельности, осуществляющим деятельность в сфере производства и размещения рекламы.
Предметом такого договора должно быть предоставление услуг по разработке и размещению рекламы. Да, именно рекламы. Возникает вопрос: а при чем здесь спонсорство? Да вроде бы ни при чем. Однако вспомним о том, что целью осуществления спонсорской деятельности является популяризация имени (названия) или товарного знака спонсора. Следовательно, преследуя такую цель, предприятие вправе воспользоваться возможностью назвать себя спонсором исключительно в целях рекламы.
Этот шаг не обязывает предприятие осуществлять благотворительную деятельность. Скажем так, в данном случае представление предприятия как спонсора — это рекламный трюк, не более того. В договоре заказчик рекламных услуг излагает свои пожелания в отношении способа предоставления рекламной информации о себе. Это право заказчика предусмотрен Законом о рекламе . Так, доведение рекламной информации до ее потребителя возможно в любой форме и любым способом. Поэтому действия рекламируемого предприятия в отношении способа рекламы являются законными. Обратите внимание на то, что в этой ситуации ничьи интересы не ущемляются.
В данном случае назвать такую рекламу недобросовестной нельзя. Ведь под недобросовестной рекламой понимается рекламная информация, которая вводит или может ввести в заблуждение потребителя такой рекламы или причинить ему вред по причине ее неточности или недостоверности. А информация о предприятии, представленном как спонсор какого-либо мероприятия, никакого обмана, а тем более нанесения ущерба потребителю, не предполагает. Ведь рекламируется имя (название) предприятия или его товарный знак, а не само спонсорство.
Кроме того, объектом «рекламного штурма» являются те, для кого проводятся мероприятия (шоу-программы, театральные постановки и т. д.) , а не те, кто непосредственно организует или принимает участие в таких мероприятиях. Поэтому, назвав себя спонсором в рамках договора о рекламных услугах, предприятие имеет дело не с благотворительностью, а с расходами, связанными с проведением рекламных мероприятий.
Подытожив вышеизложенное, приходим к выводу, что от условий заключаемых договоров зависит принадлежность спонсорства к тому или иному виду хозяйственных операций.
Понятно?
⇢ 