Что более прибыльнее журнал или сайт?

Интернетом сейчас пользуются ГОРАЗДО больше людей чем читают журналы, но рекламы в журнале в разы больше чем на сайтах. Хотя в журналах эта реклама значительно дороже. Вот и не понятно, что же выгоднее.