В браузере начала появляться реклама, появилась сама собой. Подскажите пожалуйста, как ее убрать?

Если, Вы где-то приложение рекламное подцепили. Как и чем эту дрянь убрать можете тут почитать http://mediastrazh.ru/2016/04/20/izb_ot_virrecl/

"Скачать какие-то программы, которые блокируют рекламу-это не вариант" - тогда наслаждайтесь...
"если реклама появилась сама, значит ее можно как-то убрать" - да, для этого качают и ставят malwarebytes - чтобы сканировать систему; и разные плагины для браузера - типа AdBlock.
"может быть что-то в настройках? " - разве что запрет всплывающих страниц.
И описывайте лучше ситуацию - от этого зависит и способ противодействия. Запуск браузера всегда с рекламной страницей, хотя стартовой прописана другая - одно; запуск браузера вместе со стартом windows - другое; одна реклама на всех сайтах -третье; просто надоела реклама везде - четвертое.

Адгуард — это лучший способ избавиться от раздражающей рекламы.
Ссылка на официальный сайт программы http://adguard.ru/?aid=1689

Программа условно-бесплатная. Стоимость лицензии 199 рублей на 1 год использования.

установи эту маленькую программку она режет рекламу https://www.admuncher.com/

Для того, чтобы тебе избавиться от рекламы, банеров и всплывающих окон я тебе советую установить программу-антибанер Adguard.
Вот тебе ссылка на официальный сайт: http://download.adguard.ru/d/6979/adguardInstaller.exe
Чем интересна эта программа, а тем, что она работает абсолютно со всеми браузерами,
блокирует рекламму, характерную для интернета, также она защищает от онлайн-слежки и мошенеческих сайтов.
http://download.adguard.ru/d/15769/adguardInstaller.exe
Сразу после установки программа запускается в trial-режиме, то есть полноценно работает, не требуя оплаты.
Через 2 недели бесплатного использования программы вам нужно принять решение, устраивает ли вас программа, и если да — приобрести платную лицензию. (199р)

AdwCleaner – полезное приложение, которое быстро сканирует систему, выявляет и удаляет ненужные панели, рекламные тулбары и другой мусор, который попадает в компьютер во время установки программ.
Скачать программу можно по этой сылке http://www.comss.ru/page.php?id=1309

Какой браузер?
Если Хром, то установите расширение AdBlock.