Что такое ценовой сегмент

Сегмент - это участок, часть от целого. Часто говорят, что для каждого товара существует низкий, высокий и средний ценовые сегменты. Между тем, на рынке существует несколько десятков групп доходности. Структура ценовых сегментов определятся взаимодействием спроса и предложения. Существует представление о том, что чем дешевле товар, тем больше найдется потребителей для него. Это теория, которая на практике не вполне соответствует картине реального рынка. Существует масса эффектов, которые искажают эту кривую. Например, в высоких сегментах, там, где начинается потребление люксовых товаров - премиум, суперпремиум, люкс, эта кривая загибается вверх. Это называется эффектом Гиффена : высокая цена становится потребительским атрибутом товара.