Попробуйте дать свое определение массовой культуры. Какую роль она играет в жизни общества? Если она «низкая», то зачем она?

Автор предыдущего ответа предъявил Вам два бездарных образца дурного вкуса и решил, что этим всё сказал. Древнегреческие амфоры, которыми мы восхищаемся, тоже были образцами античной массовой культуры - их делали целыми артелями, где у каждого работника была своя задача, при этом существовали специалисты, изготавливавшие только деревянные штемпели для фигурных ваз - такие одинаковые штемпели находят по всему ареалу распространения древних греков, от Пирея до Одесской области. Перестанем восхищаться? Восточные ковры, на которых в стотысячный раз воспроизводятся традиционные мотивы - тоже масскультура.

Так в чём же её основные признаки?
1. Произведение масскультуры (ПМС) развлекает.
2. ПМС изначально создаётся с целью продажи наибольшему количеству покупателей, поэтому его всегда создают в огромных тиражах с учётом потребностей рынка.
3. ПМС обслуживает нужды потребителя.

Дамские романы серии "Арлекин", например. Мне возразят, что и "Войну и мир", и "Англо-русский словарь" издают огромными тиражами и тоже с целью получения выгоды. Да, это так, но Лев Толстой, работая над романом, писал, как Бог на душу положит, а не с расчётом на заполнение рыночной ниши для незамужних и разведённых женщин со средним образованием, как это делают издатели "Арлекина". Словарь - это справочник, его использование не ставит целью развлечь кого бы то ни было.

Продвижение ПМС происходит теми же методами маркетинга, что и продажа носков. ПМС рекламируются, их приобретение нагнетается стимулированием стадного инстинкта. Искусство видео клипа - это лишь рекламный ролик для продажи звукозаписи. Среди пионеров использования клипов - семья Джексонов. Именно они первыми поняли, что инвестирование в видеоклип может принести такие же плоды, как инвестирование в рекламу "Макдональдса" - многотысячные, миллионные бюджеты, вложенные в "Триллер" обернулись 140 миллионами проданных копий альбома, который едва не стал флопом. Многие уже забыли, что его выпустили в ноябре 1982 г. , и первая реакция публики была более чем прохладной.

Получение выгоды при производстве ПМС становится самоцелью. Производители борются за цифры продаж, эти результаты становятся предметом почти религиозного поклонения. На музыкальном Олимпе - это ихнее величество Хит-парад, который отражает не качество продукта, а воплотившуюся способность его продать. Со временем данные хит-парадов подменяют любые оценочные критерии. "Это было №1в хит-параде целых 18 недель в 1987 году" - едва ли не классическая похвала масспродукту от музыки. И уже никто не вспоминает, что для шедевра было сделано скандальное видео или что 50% цены продукта были заявлены пожертвованием для спасения голодающих марсиан. Хорошо продали - значит, шедевр, как, ТЫ ЕЩЁ НЕ КУПИЛ ЭТО? - НУ ТЫ ВААЩЕ.. .

Ежедневно мы проходим мимо тысяч ПМС, даже не замечая этого. Любая вещь - это носитель дизайна, который создают специально для неё. Тапки на ногах - это ПМС, полотенце в клеточку на кухне - это ПМС, открытка "С Новым годом" - это ПМС, автомобиль "Лада" или телевизор "Сони" - это ПМС. Это произведение графики знают все, имя его создателя не знает, наверное, никто - одно из самых знаменитых ПМС. Таким образом, ПМС заполняют зрительное пространство даже самого надутого сноба-интеллектуала. Мы должны перестать хулить ПМС. Дурновкусие может быть присуще любому результату человеческого творчества. Лев Толстой вполне мог оказаться бездарным графоманом - от этого его романы не превратились бы в ПМС.

Главное что бы люди воспринимали это за искусство и автоматически стремились быть похожими на этих клоунов, не только оплачивая весь этот балаган но и для того что бы они не занимались тем чем они сами хотят, что бы они думали что они сами хотят это слушать и оплачивать! Всё это называется Контроль над массами-по этому и искусство назаваеться Массовым! Вполне вероятно что название следующего этапа будет называться Био-массовая культура!