Логотип "Адидас", три полоски, разработан и зарегистрирован основателем компании Ади Дасслером в 1949 году. Знак напоминает о трех принципах, на которых строится политика компании: обувь должна быть прочной, беречь ноги от повреждений и соответствовать определенному виду спорта. До 1967 года полоски наносились только на обувь, а после их стали размещать на всех товарах бренда.
Германский концерн Adidas-Salomon выиграл у американской компании Nike юридический спор о праве на маркировку спортивной одежды тремя вертикальными полосами. По постановлению Кельнского окружного суда Nike больше не имеет права продавать спортивные брюки с треполосником на боковом шве. Более того – отныне ни один производитель спортивной одежды, кроме самого Adidas-Salomon, не имеет права маркировать одежду двумя, тремя и четырьмя полосками.
Компания Adidas подала в суд, дабы ее товар не путали с товарами фирм-конкурентов. Представители Adidas считают, что три полоски на спортивной одежде – не просто декоративный элемент, а товарная марка, которая принципиально отличает товары Adidas от других товаров. Покупатели же зачастую просто-напросто путают маркировку в виде двух и четырех полосок с адидасовскими тремя. Как пояснили «Эксперту» в штаб-квартире Adidas, основной ущерб компания несла даже не от снижения продаж, а потому, что менее качественная одежда «с полосками» от других производителей наносила ущерб имиджу Adidas.
В качестве компенсации за нанесенный ущерб Nike должна выплатить Adidas-Salomon 1 млн. евро. Соответчиком по иску была компания Tom Tailor, которая выпускала спортивные куртки с двумя полосками и теперь должна выплатить истцу 500 тыс. евро. Как утверждает представитель Adidas, использованием полосок компании вредили не только Nike и Tom Tailor, просто пока только их удалось привлечь к ответу.
Последней редакцией логотипа Adidas является текущий вид логотипа-слова. Это еще одно ясное и простое символическое включение трех полос в образ торговой марки.
