Определение понятий: качественная методология, качественные методы исследования, качественный анализ

Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят.
Качественное исследование позволяет нам изучать глубинные аспекты социальных практик, выявить скрытые причины явлений – ответить на вопрос «почему?».
= качественным исследованием понимают любой вид исследования, в котором данные получаются нестатистическими или неколичественными способами.
= качественное исследование - исследование, где данные получены путем наблюдения, интервью, анализа личных документов (текстовых, реже визуальных - фото- и видео-источников). Зачастую это свидетельства, собранные несколькими разными способами. Первичными являются данные о субъективных мнениях людей, выраженные чаще всего пространными высказываниями, реже - жестами, символами, отражающими их взгляды.

+ качественная методология - концентрирует внимание на частном, особенном в описании целостной картины социальных практик субъективного и объективного.

+ качественные методы исследования предполагают сбор информации в свободной форме; они фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию эмпирических данных, являются источником формирования гипотез и продуктивных идей. Качественные методы ориентируются на анализ информации, которая в основном представлена в словесной форме
=в качественных исследованиях широко используются проективные и стимулирующие техники, которые помогают исследователю раскрыть мотивы, установки, отношения, предпочтения, ценности, степень удовлетворенности респондентов относительно продуктов или брендов. Проективные техники способствуют преодолению трудностей коммуникации, а также позволяют выявить скрытые мотивы, неявные установки и пр.
Большинство методов качественного исследования основаны на применении подходов, разработанными психологами, поэтому применение этих методов ограниченно, т. к. сбор данных должен осуществляться высококвалифицированным специалистом в области маркетинга во взаимодействии с профессиональным психологом.
= основные методики качественных исследований:
•глубинные интервью (интервью в свободной форме на определенную тему);
•полуформализованные интервью (сочетание формализованного и свободного интервью);
•экспертные интервью;
•фокус-групповые дискуссии;
•наблюдение;
•эксперимент.

+ качественный анализ - данные анализируются не математически, а путем аналитического раскрытия их субъективного смысла.
+ анализ качественный — метод исследований психологических, не использующий количественные показатели, но делающий выводы лишь на базе логических рассуждений над полученными фактами.