Похвалу часто отклоняют для того, чтобы услышать её ещё раз.

Бывает да,а бывает что люди просто не нуждаются в том,чтобы их хвалили.

Бывает, но есть ещё люди бескорыстные, простые, и скромные- поверьте!

И как это называется одним словом?

Кокетство.))))))))

Кокетство?)