Интересный вопрос ребёнка.

У меня есть брат (7 лет) .
Так вот, смотрели телевизор, и тут он услышал слово "секс"...Ну и давай спрашивать, что это за слово, что оно означает.. Я ему сказала, что это как бы плохое слово (брань)... А не хочу ему объяснять значение этого слова (я не могу ребёнку объяснить это правильно, подрастёт сам узнает) .
Если родители услышат, конечно же я буду виновата, им же объяснишь, что я этого не говорила... .
А ребёнок, услишавший это, говорит очень часто это слово.. (при мне)
Что сделать, чтобы он забыл это слово??? ну не вспоминал. или перестал говорить?