Хороший фильм нуждается в рекламе ?

Всё в рекламе нуждается. Просто реклама разная бывает.
Есть хорошие фильмы, которые не смогли пробиться на момент выхода, были "задвинуты" более популярными фильмами в прокате. Про них со временем узнали, но вот в прокате они в своё время не особо окупились. Пока народ посмотрел где-то, узнал, порекомендовал кому-то.
Поэтому умеренная реклама нужна всегда. Всё-таки для зрителя фильмы снимают обычно, а не просто потому что режиссёр или кто-то ещё для себя захотел поработать, какую-то свою идею реализовать. Значит, надо и до зрителя информацию о фильме донести.
А вот навязчивая реклама часто, действительно, относится к редкостной гадости. Когда денег вбухали много, сняли плохо, а зрителя надо затащить. Тогда из каждого утюга начинается реклама, везде интервью с актёрами и режиссёрами, розыгрыш билетов и т. д.
Хотя, у крупных проектов тоже часто очень масштабные пиар-кампании. И это не значит, что фильм плохой. Просто есть и что рекламировать, и на какие деньги.
Порой и "чёрный пиар" может помочь. Если фильм везде запрещают, против него протестуют, то зритель уже из интереса на него идёт, чтобы посмотреть, а из-за чего, собственно, скандал.

Только реклама должна быть тоже хорошей, иначе получится антиреклама.

Ну, кто-то должен как-то узнать о чем-то.

Ну а как ещё узнать, что он хороший?

Конечно нуждается. Кто же его будет смотреть, если не прорекламировать? Даже заправки и аптеки нуждаются в рекламе и цепляют скебе вывески, как в http://vosled.ru.
.