краска на волосах не держится

Волосы осветляла пару раз сильно и "зверски" - поэтому они не в очень хорошем состоянии (если мыть без бальзамчика, торчат во все стороны,хотя от природы тонкие и прямые). Не так давно узнала, каким способом краска действует на волосы (проникает под чешуйки). Заметила, что цвет с моих волос смывается очень быстро - остается только тон. Раньше красилась в натуральные цвета коричневых оттенков (близких к моему натуральному) или была блондинкой - поэтому особо не замечала "вымывания" цвета. Сейчас перешла на яркий рыжий - стал почти обычным коричневым за неделю. Это от того, что "чешуйки" к волосам из-за осветлений стали плохо прилегать - краситель вымывается; или все-таки краска плохая (с каждым мытьем вода цветная стекает, краска за 400 рэ - раньше покупала по 150 и с мытьем головы вода была прозрачной)? С одной стороны, про чешуйки логичный вариант, с другой - волосы у меня перед покраской были очень сильно осветлены, но за неделю ушла яркость, а не темный тон оттенка... Если дело в чешуйках, единственный вариант - срезать волосы и отращивать новые, уже не "пережигая" осветлителями? Если бальзамы для сохранения цвета не помогают.