что такое маркетинг инноваций?

Маркетинг инноваций

Полные версии словарных статей читайте в книге "Маркетинг. Большой толковый словарь" / Под общ. ред. А. П. Панкрухина. - Омега-Л, 2009.

Маркетинговая деятельность по определению и продвижению товаров и/или технологий, которые обладают существенно новыми свойствами (устойчивыми конкурентными преимуществами) . Способы достижения конкурентных преимуществ для новых продуктов обусловливаются: уникальностью продукта (лидерство по новизне) ; минимальным уровнем издержек («фактором цены») ; наилучшим мнением потребителей (лидерство торговой марки) .

В качестве основных определений понятия «инновации» можно выделить;
определение, принадлежащее И. Шумпетеру (Schumpeter, 1949): «Инновация-этопроизводимый предприятием новый товар или услуга, или использование методов или средств, которые являются для него новыми и производят технические перемены. Предприятие, которое первым совершает техническую перемену, является инновационным, а его деятельность - инновационной. Предприятие, которое совершает то же действие, но позже, является имитатором, а его деятельность - имитационной» ;
определение, данное в «Концепции инновационной политики РФ на 1998-2000 годы» : «Инновация (нововведение) - конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности» .

В маркетинге инноваций инновации разделяют по степени потенциала:
радикальные инновации - принципиально новые изделия и технологии (редко - абсолютная новизна) . Они немногочисленны и, как правило, предусматривают появление нового потребителя и/или нового рынка;
комбинаторные инновации - новое сочетание уже известных элементов и свойств. Комбинаторные инновации обычно направлены на привлечение новых групп потребителей и/или освоение новых рынков;
модифицирующие инновации - заключаются в улучшении или дополнении существующих продуктов. Модифицирующие инновации обычно направлены на сохранение или усиление рыночных позиций предприятия. Объектами маркетинга инноваций являются: интеллектуальная собственность, инвестиции, а также средства труда и управления. Главным в маркетинге инноваций является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на доскональном изучении восприятия потребителем новшества и значимых для потребителя качеств, свойств товара.

продвижение нового товара/услуги на рынке