Для чего нужен PR в спорте? Для курсовой работы.

Спорту нужны деньги, а денег без пиара не будет.

Зачем спорту нужен PR?
Спорт — это массовый продукт. PR в спорте необходим для до-
стижения таких целей, как положительный имидж, репутация спор-
тивного клуба, спортсмена или спортивной организации.
PR массового спорта жизненно необходим любому государству,
так как популяризация физической культуры и здорового образа
жизни — задача социально важная, и кроме того, способствующая
увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.
Можно выделить две целевые группы PR в спорте: спонсоры и
болельщики. Именно на них в конечном счете зиждится благополу-
чие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсмена.
Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правиль-
но позиционировать спортивный брэнд. Ориентируясь на спонсо-
ров — создать нужную репутацию. Имидж и репутация — совершен-
но необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе.
Брэнд — неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса,
обещание удовлетворить желания потребителя. А у потребителя
в спорте два основных желания. Во-первых, достижение любимой
командой наилучших спортивных результатов. Болельщикам это
позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувство-
вать собственную значимость для окружающих в обычной жизни.
Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, под-
держивая свою команду или спортсмена, получить положительные
эмоции.
Спонсоры же заинтересованы в такой репутации спонсируемых,
которая позволит сформировать позитивный имидж их компании.
У PR в спорте есть одна очень важная особенность, не учитывать
которую нельзя. Методы работы с клубами, представляющими ко-
мандные виды спорта, существенно отличаются от формирования
персонального PR отдельных спортсменов.
PR клуба и спортсмена: разница подходов
Успех PR-кампании и имидж спортивного клуба в глазах целевой
аудитории сильно зависят от достижений клуба. Болельщики при
любых условиях будут очень трепетно относиться к спортивным
успехам или неудачам своих любимцев. Спонсоры тоже заинтере-
сованы в победах, так как это позволяет под-
держивать их собственную репутацию. Осо-
бенно такое положение вещей характерно для
командных видов спорта.
Грамотный персональный PR спортсмена,
при наличии определенного базового уровня
достижений, дает возможность свести на нет
зависимость его популярности от спортивных
результатов. Конечно, при этом нельзя забы-
вать, что спортсмены изначально становятся
известными исключительно благодаря спорту.
Просто когда спортсмен-одиночка достиг
значительных результатов и может еще пред-
ложить аудитории интересное и зрелищное
шоу, прямая зависимость имиджа от результа-
та существенно уменьшается.
Удачи и неудачи позиционирова-
ния клубов и спортсменов
В случае с клубом зависимость от результа-
та можно ослабить следующим образом: рас-
ширить его аудиторию за счет людей, не имев-
ших ранее представления о том виде спорта, к
которому относится клуб, параллельно создав положительный пер-
сональный имидж спортсменов и руководства клуба.
Соревнования с участием клуба должны превратиться в празд-
ник, шоу — такое, чтобы кроме непосредственно спортивной части
было на что посмотреть. Нужно обеспечить широкое освещение
этого шоу в СМИ.