как обосновать ожидаемую посещаемость сайта

Это невозможно спрогнозировать по той простой причине, что эта самая посещаемость может сильно зависеть от действий Ваших конкурентов.
Трафик не бесконечный. Он ограничен. За него ведется борьба. Вы можете сколько угодно улучшать свой сайт и его ссылочное ранжирование, но если Ваши конкуренты начнут улучшения своих сайтов и их ранжирования в большей степени чем Вы, то показатели посещаемости Вашего сайта могут ухудшится. Может просто тупо увеличится число новых конкурентов, если какие-то люди решат, что им тоже нужен сайт по теме фильмов. Вы никак не можете контролировать и предсказывать действия конкурентов.
Плюс к этому показатели посещаемости сайта могут упасть просто из-за того, что какая-нибудь поисковая система изменит свой алгоритм выдачи сайтов по запросу. Вы также не можете это контролировать и предсказывать.
Но всё, что было сказано выше относится к раскрутке сайта через поисковики, если большинство посетителей Вашего сайта находят его через поисковые системы.
Если раскрутка сайта идет не через поисковики и если, скажем, 90% трафика сайт получает не с поисковиков, тогда действительно в некоторых случаях можно дать прогноз. Но это сильно зависит от способа раскрутки и от способа заманивания посетителя на вторичное посещение сайта через какое-то время.

если трафик с РУнета, то можно использовать ТИЦ яндекса (количество ссылающихся сайтов по тематике) + не мешало бы посчитать КПД привлечения от рекламы, какой бы он не была

тиц на посещаемость аж никак не влияет- слушайте дальше умников...