Почему Авито поменял лого?

.
На днях крупнейший российский сайт объявлений Avito получил новый дизайн и сменил фирменный стиль. За проделанную работу ответственно российское брендинговое агентство Depot WPF. Look At Me связался с его представителями, чтобы выяснить все подробности, но, к сожалению мне никто не ответил.

В итоге, сохранив преемственность, логотип стал более абстрактным и минималистичным. Круги в фирменном знаке намекают одновременно на разнообразие и общность. Шрифтовая часть фирменного блока решена в нейтральном ключе. Это обусловлено необходимостью дифференцировать различные направления деятельности компании — «Авто», «Работа», «Недвижимость», «Услуги». В нашем случае даже убрав текстовую часть фирменного блока и заменив его, например, словом «Работа», мы всё равно оставим Avito узнаваемым. Главный элемент фирменного блока — знак.

В процессе одного обсуждения по этому проекту была произнесена фраза «Big guy is more abstract». Она — о том, что в какой-то момент «шутки» с айдентикой перестают быть уместными. Крупная компания с очень диверсифицированными направлениями деятельности — это определенный статус, и айдентика должна ему соответствовать, оставаясь при этом близкой и понятной для всех пользователей.
.

.
Обычно такие крупные IT-компании, как Avito, редко заказывают дизайн у российских агентств, почему это происходит?
Часто в крупных российских компаниях срабатывает стереотип о том, что заказывать ребрендинг нужно непременно в именитой американской или английской дизайн-студии, а обращаться к российскому подрядчику — это вроде как не статусно. К счастью, ситуация начинает меняться, и менеджмент многих компаний понимает, что российское агентство часто может стать гораздо более подходящим партнером, который способен сделать работу на высоком уровне и при этом лучше понимая целевую аудиторию. Пока что многим нашим студиям мешает отсутствие опыта. Мало кто из дизайнеров в России может похвастаться работой с реальными бизнесами, для которых дизайн действительно может стать конкурентным преимуществом.

А ВООБЩЕ, >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
.

Создать иллюзию, что они в своём офисе что то делают

Что бы на 30% поднять арендную плату площадки и всё стало дороже. Логотип поменять миллионы стоит.

Хотят запрыгнуть в последний вагончик hype-train'a, пока не прошла мода на минимализм.