Pin-up—ЖУРНАЛЬНАЯ ВЫРЕЗКА с изображением красотки, прикрепленная на стену. В более широком понимании — просто хорошенькая, очаровательная девушка.
ЗАЧАТКИ ЭТОГО ЖАНРА массовой культуры можно увидеть в европейской гравюре. Первый плакат-гравюра, где ОБНАЖЁННОЕ ЖЕНСКОЕ ТЕЛО было использовано в «рекламных целях» , датируется 1491 годом.
Эта, хоть и очень еще «сырая» , но все-таки уже РЕКЛАМА бельгийского издания Tean d’ Arras’s Historie de la Belle Melusine, изображает главную героиню, принимающую ванну.
Протипы pin-up можно увидеть и в знаменитых сериях гравюр Вильяма Хогарта «A Harlot’s Progress» и «A Rake’s Progress». .
Несмотря на то что корни культуры pin-up лежат в традиции европейской иллюстрации, pin-up как самостоятельный жанр появился в Америке. Большинство американцев, живших в последней четверти XIX—первой половине XX в. , не имели возможности посещать музеи и покупать книги по искусству. Единственым доступным видом искусства была ИЛЛЮСТРАЦИЯ.
Острая необходимость в расширении средств коммуникации привели к появлению огромного количества периодических изданий с «сопроводительной» иллюстрацией.
Существовало ДВА НАПРАВЛЕНИЯ pin-up—РИСОВАЛЬНЫЙ и ФОТОГРАФИЧЕСКИЙ pin-up. Вовлечение красоток в хорошо знакомый зрителю бытовой контекст помогло этому жанру сохранить баланс между романтическими мечтаниями и вульгарной эротикой.
Весь pin-up условно делился на ТРИ КАТЕГОРИИ - «pin-up», «glamour art» и «pretty girl».
Pin-up, пожалуй, единственное направление этого жанра, которое несло в себе сюжетность. Это была, как правило бытовая сценка. НАИБОЛЕЕ ПРОВОКАЦИОННЫМ ВАРИАНТОМ ОДЕЖДЫ БЫЛО НИЖНЕЕ БЕЛЬЁ.
Glamour art культивировало романтический женский тип. Часто это был портрет. Эта «очаровательная женщина» была обычно одета в вечернее платье или в причудливую одежду, однако значительно менее открытую, чем pin-up.
Pretty girl—термин, означавший по сути то же самое, что и glamour, однако применялся только по отношению к работам известных художников-иллюстраторов. Художников приглашали рекламные компании–производители календарей, pulp-журналов, а также компании, использовавшие pin-up для продвижения товара на рынке.
Решающим моментом в культуре pin-up стали постеры и art-cards - картинки чуть меньше почтовых открыток.
Решающим поворотом от рисованного pin-up к фотографии стал 1964 г. , когда фабрикант Пирелли сделал первый фирменный фотографический pin-up-календарь компании.
К середине 70-х гг. почти все американские производители календарей перешли на фотографический pin-up.
МАССОВАЯ СОВЕТСКАЯ КУЛЬТУРА подобного жанра в чистом виде не знала, она активно культивировала свой женский идеал.
В отличие от своей «заокеанской коллеги» , СОВЕТСКАЯ ЖЕНЩИНА была лишена жеманства, кокетства и буржуазной вульгарности.
СОВЕТСКАЯ ЖЕНЩИНА, в первую очередь товарищ, боевая подруга, «человек сугубо общественый» . Однако она отнють не этакое бесполое существо. Ее сексуальная привлекательность лишь слегка завуалирована «индустриальным контекстом»
