Существуют определённые причины привлекательности движения «Харе Кришна» для молодёжи. Одни выражают таким образом своё отвращение к современному техно кратическому обществу, стараясь забыть о тревогах и разочарованиях материальной жизни. Они надеются совместными усилиями отыскать своё место в мире, найти духовный смысл бытия. Пропаганда кришнаитов находит отклик преимущественно среди студентов и молодых людей, разочаровавшихся в «наркоманической культуре».
Некоторых в секту приводит чувство одиночества, изоляции, потери ощущения собственной личности. Движение «Харе Кришна» предлагает этим людям хорошо организованную, дисциплинированную общину: жизнь членов секты подчинена жёсткому расписанию и строгим правилам. Все решения принимает один авторитетный руководитель, и они исполняются коллективно. Всё заранее определено, случаи неподчинения весьма редки, и людьми, живущими в коммунах, овладевает чувство успокоенности и безопасности.
Потенциальных новообращённых (кришнаиты называют их «карми») приглашают посетить храм во время воскресного празднества. Принявших приглашение встречают с цветами и окружают всеобщей заботой. В первое время к новым членам секты предъявляются не такие уж строгие требования, но постепенно, со временем, дисциплина всё более ужесточается. Обращённый лишается всех аксессуаров своей «предыдущей личности», ему внушаются новые представления, подобающие последователю Кришны. Все связи с окружающим миром, разговоры о том, что не относится к внутренней жизни секты, запрещены, вся личная собственность отдаётся в распоряжение секты, все должны носить одинаковую одежду, иметь одинаковые причёски. Посвящённые мужчины бреют голову наголо, оставляя только одну прядь волос («сикха»). Вместо европейской одежды они носят жёлтые или шафрановые дхоти, напоминающие мантии или свободные плащи. Женщины носят индийские сари, волосы заплетены в косы с обязательным пробором посередине, косметика не разрешена. Все посвящённые носят на шее кожаный поясок, в котором находится цепочка бус (джапа), на их теле 12 меток, сделанных белой глиной (тилака), и ещё одна небольшая нитка бус на шее.
Каждый, становящийся последователем движения «Харе Кришна» и живущий в храме, должен подчиняться существующим правилам. От членов коммуны требуется воздержание и скромность. Запрещены азартные и другие игры, занятия спортом, беседы о предметах, не относящихся к учению «сознания Кришны». Отвергается всё, имеющее отношение к науке, образованию, всё чувственное, эмоцио нальное.
Употребление наркотиков, алкогольных напитков, табака, ко4^е, чая и свободные половые отношения не допускаются. Вводится строгая диета: кришнаиты не едят мяса, рыбы и яиц. Все члены кришнаитской коммуны спят на полу, как правило, в спальных мешках.
