БРЕНД-раскажите цепочку этого длительного процесса...

Цепочка насчитывает около 200 звеньев, каждое звено этой цепочки состоит из нескольких элементов. В рамках и по условиям данного проекта рассказать тут не возможно. То, что один уважаемый юзер тут описал-это один из элементов одного звена. Вы бы определили какая задача перед вами стоит и сформулировали вопрос корректнее. Затем, нужно понимать для чего вам это? Если для учёбы-это одно, тут важно "по книжкам" отвечать, а если для работы-совсем другое, тут важна практика использования знаний и навыки использования инструментов маркетинга, от "книжных" толкований весьма отличную.
С уважением.

Регистрация торговой марки, торгового знака, эмблемы, фирменного наименования, знака обслуживания, логотипа, бренда, слогана
Торговая марка, торговый знак, эмблема, фирменное наименование, знак обслуживания, логотип, бренд, слоган предназначены для обозначения товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, чтобы отличать одну торговую компанию от другой, распознавать продукцию того или иного производителя. Эти средства индивидуализации могут быть зарегистрированы в виде слов, изображений, а также в виде их комбинаций.
Словесное обозначение является наиболее распространённым видом индивидуализации (торговой марки, торгового знака, слогана) , при регистрации которого защищается фонетика – звуковое восприятие слова, независимо от визуального выражения (шрифта, цвета и т. д.) .

Изображение, графическое решение, внешний вид обозначения принято воспринимать как логотип, эмблему.

Бренд - комбинация слов и изображений. При всём обилии рекламных терминов, присвоенных средствам идентификации товаров и услуг в предпринимательской деятельности, в законодательстве отведено место лишь одному термину, которое имеет юридическое значение – «ТОВАРНЫЙ ЗНАК» . Таким образом, такие рекламные термины как торговая марка, торговый знак, логотип, бренд, слоган, эмблема не что иное, как понятия, объединённые одним юридическим термином «Товарный знак» и тождественные ему. Наряду с понятием товарный знак (для обозначения товаров) в законодательстве РФ используется ещё одно понятие, такое как знак обслуживания.

Знак обслуживанияфункционирует идентично всем средствам индивидуализации, какие бы рекламные термины им не присваивали (логотип, бренд, торговая марка, и т. д.) , за одним исключением, знак обслуживания относится скорее к средствам отличия УСЛУГ одной организации от УСЛУГ другой организации, чем к средствам отличия товаров. Отсюда и название – знак обслуживания.

Фирменным наименованием признаётся зарегистрированное в коммерческом регистре наименование, под которым действует предприниматель. Полное фирменное наименование является обязательным атрибутом любой коммерческой организации. Также может быть приведено сокращённое и специальное наименование, которое в последствии может приобрести функции средства индивидуализации.
Таким образом, слова, включая собственные имена организаций, буквы, цифры, изобразительные элементы, комбинации цветов, а также любое сочетание таких обозначений, способные отличить товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг другого предприятия, могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Также, фирменное наименование – товарный знак обеспечит наилучшую узнаваемость коммерческой организации и более успешно закрепит её название в памяти потребителей.

Более того, фирменное наименование имеет наилучшую «проходимость» для регистрации в качестве товарного знака, что означает практическое исключение отрицательного результата при проведении нормативно установленной экспертизы на соответствие заявляемого обозначения законодательству и отказа в регистрации. Хотелось бы обратить внимание на то, что фирма, разработав, внедрив и раскрутив, но, не зарегистрировав товарный знак или знак обслуживания, может лишиться, во-первых, самого товарного знака, во-вторых, продукции, выпущенной под таким товарным знаком. А в итоге лишиться выручки, полученной под данным товарным знаком. В практике даже известны случаи привлечения к гражданско-правовой ответственности за незаконное использование чужого товарного знака, так как кто-то может зарегистрировать Ваш товарный знак на своё имя и стать полноправным и добросовестным собственником. Рекомендуем Вам не оставлять без внимания серьёзные правовые процедуры, которые потом могут стоить Вам репутации и материальных потерь. Для регистрации необходимо оформить и представить в регистрирующий орган заявку в двух экземплярах. Для оформления заявки от заявителя требуется. .