Определите пять главных фигур в истории рекламы и поясните, каков их вклад в развитие рекламы.?

Классическая реклама — это такая реклама, работа которой проверена временем на двух уровнях: она овладевает сознанием мысли потребителя и в то же время несет в себе торговую информацию, активизирующую потребительское поведение.
• Грандиозная реклама отличается следующим: 1) она стратегически весома в том отношении, что непосредственно адресована какой-то определенной аудитории, движимой специфическими целями, ее информация составлена таким образом, чтобы сообщать аудитории то, что ее наиболее интересует, и размещается она в средствах информации, наиболее эффективных с точки зрения достижения этой аудитории; 2) грандиозная реклама зиждется на принципе творческого начала, которое привлекает внимание аудитории и запечатлевается в памяти; 3) в ней используются верные исполнительные средства для донесения рекламной информации до аудитории* [* Такая реклама хорошо проработана на всех уровнях рекламного изображения (прим. ред.). ]
.
• Реклама определяется шестью элементами: 1) оплачиваемой коммуникацией, 2) которая не персонализирована, 3) направлена от идентифицированного спонсора, 4) использует средства массовой информации для 5) привлечения внимания или
оказания воздействия на 6) аудиторию.
• Существует восемь типов рекламы, каждый из которых отличается определенной четко различимой и свойственной только ему стратегией: 1) реклама товарной марки, 2) торгово-розничная реклама, 3) политическая реклама, 4) адресно-справочная реклама, 5) направленно-ответная реклама, 6) бизнес-реклама, 7) институционная, корпоративная реклама и 8) социальная реклама.
• Реклама выполняет: 1) маркетинговую роль, 2) коммуникационную роль, 3) экономическую роль и 4) социальную роль.
• Реклама выполняет три базисные функции: 1) реклама может быть прямого либо косвенного воздействия, 2) реклама может быть первичной или избирательной и 3) реклама может выполнять коммерческую или некоммерческую функцию.
• В индустрии рекламы действуют четыре группы ключевых участников: 1) рекламодатели, 2) рекламные агентства, 3) средства информации и 4) посредники.
• Реклама фирмы может быть организована либо силами агентства внутри фирмы, либо с привлечением внешнего рекламного агентства. Зачастую компании имеют рекламные отделы, которые выполняют работу сами или взаимодействуют с каким-то агентством.
Эволюция рекламы прошла сквозь многие творческие взлеты и падения, подвергаясь мощному воздействию факторов общественной жизни и совершенствуясь усилиями ряда творчески одаренных личностей, внесших в свое время вклад в развитие рекламной индустрии.
• В будущем реклама окажется под сильным влиянием новых образцов организации как на собственном поприще, так и в среде бизнеса, а также испытает на себе превращение множества рынков в единый глобальный, развитие интегрированной маркетинговой коммуникации и таких средств массовой информации, которые будут работать в режиме сетевых баз данных произвольного и индивидуального доступа.