Мерчендайзер — это специалист по продвижению продукции
в розничной торговле.
Что означает слово «мерчендайзер»?
В английском языке слово «merchandising» обозначает
планирование и применение различных методик побуждения
к потребительской аудитории.
Чем занимается мерчендайзер?
Основная задача мерчендайзера —
привлекать внимание покупателей к товарам с помощью:
оформления торговых залов;
выгодного расположение продукции на магазинных полках;
обеспечения постоянного наличия товаров в продаже.
Мерчендайзер занимается рекламной поддержкой товара
на месте продаж. Для этого хотя бы раз в неделю он объезжает
несколько магазинов и в специальном документе описывает
ситуацию по продажам данной продукции: спрос, цены, которые
устанавливают конкуренты на похожие товары и т. д.
После проведённого анализа мерчендайзер готовит
предложение о более выгодном продвижении товаров.
Такое предложение может включать:
замену продукции аналогичной;
альтернативное распределение торговых площадей;
увеличение (сокращение) количества товара
для конкретного магазина.
В обязанности мерчендайзера также может входить:
составление заказов на поставку товаров;
корректировка розничных цен на товар;
поддержание товарного вида упаковки;
поддержание имиджа торговой марки (бренда);
организация различных промоакций.
