как называется знак предприятия

Това́рный знак (также Това́рная марка; ™) — обозначение (словесное, изобразительное, ..Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом. Встречаются ...Предприятие, использующее коллективный знак, может, кроме того, пользоваться своим собственным товарным знаком
Понятия торговая марка, торговый знак, являются вариантами перевода англоязычного слова trademark.

Фирменный знак, логотип, фирменная эмблема это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Эти понятия часто используют, однако в законодательстве РФ о товарных знаках термины: торговая марка, товарная марка, фирменный знак или торговый знак отсутствуют.

Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг и позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются Законодательством РФ "О товарных знаках..." термином товарный знак (для товаров) или знак обслуживания (для услуг).

Термины: ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ТОРГОВАЯ МАРКА, ЛОГОТИП, СЛОГАН, БРЕНД.

Ниже приведены некоторые определения элементов фирменного стиля:

ТОВАРНЫЙ ЗНАК
Товарный знак - это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.
ТОРГОВАЯ МАРКА
Trademark (торговая марка, торговый знак, товарная марка) - то же, что и товарный знак, т. е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или индивидуальных предпринимателей от однородных товаров других юридических или индивидуальных предпринимателей
ЛОГОТИП
Логотип - [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] - Специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании
Cмотри также статью Регистрация логотипа >>
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Фирменный знак - [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.
ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ (SERVICE MARK)
Знак обслуживания - это тот же товарный знак, только он используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Термин знак обслуживания эквивалентен понятию товарный знак, разница состоит лишь в том, что под этим знаком оказывают услуги, а не выпускают товары
СЛОГАН
Слоган Slogan- [англ. slogan < to slog сильно ударять] - Рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы. По другой из версий слово слоган является производной формой слова sluagh-ghairm, которое в древние времена использовалось кельтами в значении "боевой клич".
БРЕНД (BRAND)
Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому "раскрученную" торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.
ЗНАК ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА ®
Знак охраны ® - Символ в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности, либо надпись "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак", помещаемые рядом с обозначением и указывающие на то, что обозначение является зарегистрированным товарным знаком.
Подробнее о знаках охраны Смотри статью Знаки охраны и предупредительной маркировки товарного знака >>
информация о товарных знаках Этапы регистрации товарного знака. (торговой марки)
Очень подробно в ссылке:

http://trademark.allsiberia.com/notiontm.html