Как сделать такой эффект

1) Никогда нельзя дать точный ответ по поводу "как это сделано", не видя исходник. Чуть иная цветность исходной фотографии - и результат будет либо нельзя повторить, либо придется идти по другому пути.
2) Довольно часто в фотошопе оного и того же результата можно добиться совершенно разными путями
3) А где ВАШ исходник? Повторюсь на случай если Вы не поняли: без исходного изображения нельзя понять что с ним делать, особенно в случаях с подобными типами цветокоррекции.
....это вам не полупрозрачный круг для вконтактнутых рисовать, где один ляп кисти решает проблемы наивных хомяков за секунду

ИМХО, . ближе всех к истине SergeAnt VaIlnoV но он тоже знает, что взгляд на фото может резко все изменить.

Касательно разного рода Учеников с Пэйнтом в голове.. . Природа отдохнула?

лайтрум-ползунки цветов

Режь по живому прямоугольным выделением в шопе.. и залей это чернухой с ведра.))

PicPick -

ФШ - градент, выделение-заливка, игра с режимами наложения

ну еще бы это делало такой эффект, надо выделить прямоугольник и залить черным цветом, тогда будет так же

тени в кривых отдельных каналов покрути может в сумме что то и получится, также можно сделать новый слой карта градиента от какого нибудь темно рыжего до белого и перевести этот слой в режим мягкий свет или перекрытие

зайди в пейнт