Рекламные газеты тоненькие - почему ?

Последние несколько лет толщина рекламных бесплатных газет все меньше и меньше.. .

Можно ли это считать как свидетельство того, что малый бизнес в России хиреет, накрывается медным тазом, подыхает в общем или в лучшем случае держится на плаву в своем минимальном критическом значении т. е. представлен в основном только теми кто занимается продажей самого необходимого ?

Или это нормально? типа оптимизации ?..:-)