Тысячи статей на эту тему, но никакой конкретики. Пишут, что Бренд - образ в сознании потребителя, Фирменный стиль и Имидж, тоже образ в сознании. Также где-то пишут, что логотип - это не бренд, а в других местах прямо наоборот. ГДЕ ИСТИНА? )
Попробую пояснить
простым языком, буквально, на пальцах, чтоб ты понял разницу, а там, уже читая
инет, сам сможешь отделить мух от котлет. Начинай следить за моими пальцами.
Логотип – всего лишь символика фирмы и она практически не меняется.
Бренд- это узнаваемое название фирмы, но и логотип является частью бренда. Бывает, что бренд
отличается от официального названия. Примеры брендов: Бош, Сони, Макита, панасоник и т. д. К примеру, Сони имело долгое японское название фирмы, при том, их публичным именем-брендом было Tokyo Tsushin Kogyo, но официальным было Tokyo Telecommunications Engineering Corporation. Чтоб выйти на американский рынок они выбрали
название-бренд Сони, оставаясь при этом Tokyo Telecommunications Engineering
Corporation. Sony легко произносится, читается, узнается и запоминается, а телекоммуникационных фирм тьма тьмущая, чтоб сразу запомнить, о которой идет речь. Часто фирмы более узнаваемы своим логотипом, имея при этом неудобно свариваемое название, тогда
их брендом является их логотип с мелко написанным названием фирмы. Часто, но
далеко не всегда, брендом является официальное имя фирмы, например, Бош,
Мерседес, Форд и т. д.
Имидж компании –
это, практически, рейтинг, подсознательная характеристика компании, то, что
подсознательно всплывает в подсознании, когда видишь или слышишь название
бренда. Фирмы пытаются повысить свой имидж совокупностью мероприятий – то рекламой,
то слоганом, то конференциями, дискаунтами, промойшинами и т. д. Имидж может взлетать и падать, оставаться стабильным и т. д.
Фирменный стиль –
это «ход конем» для повышения имиджа, для узнаваемости и повышения
запоминаемости, а порой для закрепления за собой эксклюзивности. К примеру, Apple частенько ставит ограничения на распространение своей продукции, тем самым понижает продажи, но закрепляет за собой эксклюзивность, цену, узнаваемость и т. д. Далеко не все фирмы имеют свой стиль – большинство готовы вилять хвостом, как угодно, но лишь бы повысить продажи. Свой стиль имеют лишь те фирмы, которые могут себе это позволить.
Надеюсь, что
сумел для тебя разделить мух от котлет
⇢