Тема диплома: "Управление рекламной деятельность фирмы". В чем отразить новизну?

Что можно внести в управление рекламой в фирме? Поисковики только и говорят, что нелинейность управления, но уже тошнит, от этой заезженной, старой и в настоящее время ненужной фразы.