Как зарабатывает и просвещает эрмитаж посетителей?

В Петербуржском Эрмитаже придумали оригинальный способ, как приобщить массы к искусству, а заодно и заработать. Как именно зарабатывает и просвещает Эрмитаж, если известно, что для этого нужен мобильный телефон??