Подскажите, как называется наука о правильных цветах и символах, которые нужно использовать в рекламе???

Семиотика — наука о символах.
Семио́тика, или семиоло́гия (греч. σημειωτική, от др. -греч. σημεῖον — «знак, признак») , — наука, исследующая свойства знаков и знаковых систем (естественных и искусственных языков) .
Согласно Ю. М. Лотману, под семиотикой следует понимать науку о коммуникативных системах и знаках, используемых в процессе общения.
Семиотика выделяет три основных аспекта изучения знака и знаковой системы:
синтаксис (синтактика) изучает внутренние свойства систем знаков безотносительно к интерпретации;
семантика рассматривает отношение знаков к обозначаемому;
прагматика исследует связь знаков с «адресатом» , то есть проблемы интерпретации знаков теми, кто их использует, их полезности и ценности для интерпретатора.
Колористика - наука о цвете, включающая знания о природе цвета, основных, составных и дополнительных цветах, основных характеристиках цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой гармонии, цветовом языке, цветовой гармонии, влияние и воздействие цвета

http://otvet.mail.ru/question/893523/

Книга «Азбука цветоведения» : В ней содержатся все ключевые моменты курса цветоведения. Никакой воды, только самая необходимая художнику информация. Что такое цвет, как образуются цвета, как различные цвета в одной картине влияют друг на друга, гармоничные сочетания цвета, психоэмоциональное восприятие и многое другое. В общем, это теория, изложенная простым языком и сопровождающаяся иллюстрациями.

http://artfound.ru/color/
Энциклопедия. Символы, знаки, эмблемы
Энциклопедия символов, знаков, эмблем - уникальное издание, в котором символы даются на стыке религии, мифа и науки. Помимо традиционного подхода - толкования и описания символов - составителями предпринята попытка представить символ как акт непосредственного переживания, как мост, соединяющий разные планы бытия. Не обойдена вниманием и роль символического мышления в архитектуре, музыке, искусстве. Особый интерес представляют примеры анализа пропагандистского искусства большевистской России и Третьего Рейха, а также новейших массмедиа, активно использующих архетипический символизм в своих разработках. Книга содержит огромное количество ценных иллюстраций - черно-белых и цветных.
[ссылка появится после проверки модератором]