Как сделать такой эффект, как на фотографии?

Новый слой залить белым и тупо выставить его прозрачность по вкусу.

думаю в фотошопе яркость увеличить и контрастность уменьшить, должно получиться что-то похожее

убрать контраст и поднять яркость

яркости добавить

понизить контраст, вытянуть тени, с экспокоррекцией поиграть

Наложить белый полупрозрачный слой.