Прочие искусства

Что способствовало появлению издательств?

Людмила Машенцева
Людмила Машенцева
508
.
Возникновение и развитие ИЗДАТЕЛЬСКОГО бизнеса связывают
с началом «эры Гутенберга» XV в. , когда были изобретены передвигающиеся литеры.

Совершенствование полиграфической техники привело к бурному росту не только книгопечатания, но и к выпуску газетно-журнальных изданий.

Повышение культурного уровня общества, особенно в XX в. , способствовало
появлению не просто грамотного читателя, но и целых аудиторий потребителей печатной информации.

Формирование РЫНКА издательской продукции началось еще раньше, чем возникло книгопечатание.
Во все времена и эпохи купеческое сословие нуждалось в экономической информации.
Нужны были сведения о ситуациях на первых международных рынках, биржах, о соотношении стоимости различных валют (паритет) , о конъюнктуре рынков различных товаров – продовольствия, мануфактуры, пушнины, воска и т. д.

Производителям товаров – заводчикам, фабрикантам, мануфактуристам – необходимо было знать, где и за какую цену они могли бы выгодно продать свою продукцию.
Требовалась информация в виде газетно-журнальных обзоров, специальных конъюнктурных журналов, книг по экономическому развитию общества.

С развитием рыночных отношений спрос на печатные издания – книги, газеты, журналы постоянно возрастал.
Книга в этой сфере стала товаром, который приносил значительный доход.

Процесс производства книг становится высокопроизводительным, ввиду чего появляется потребность в больших оборотных средствах.

Банковские структуры охотно снабжают издателей финансовыми средствами, которые необходимы для набора, верстки и печатания книг, газет и журналов.
Найти эти средства с помощью займа оказалось делом непростым, поэтому начался процесс концентрации капитала непосредственно в руках ИЗДАТЕЛЯ.

Процесс концентрации капитала тесно связан с такими факторами.
Скорость книгопечатания, что, в свою очередь, требовало внедрения новейших достижений науки и техники:
дешевой бумаги, высококачественных красителей, скоростной типографской техники.

На разных этапах экономического развития книгопечатания его значение и воздействие на общество то усиливались, то ослабевали.
Тем не менее формирование его важнейших характеристик под воздействием экономики неоспоримо.

Издательское дело представляет собой вид производительной деятельности, характеризующейся целевым характером; :

1 наличием средств производства, которыми обрабатывается объект производства – книга;

2 взаимодействием производителя и покупателя товара в рамках модели «книгоиздатель – читатель» .

В то же время книгоИздательство во многом отличается от обычного производства товаров, у него своя специфика:

Производителями являются прежде всего автор книги или журналист, которые, пользуясь специфическими средствами труда, применяют особые, присущие лишь этой области деятельности методы, способы, приемы.

Книжная, газетно-журнальная информация – это особым образом обработанная информация, что облегчает ее воздействиена потребителя.

Издательская продукция может рассматриваться как товар, имеющий двойственную природу.

Во 1-х, это продукт духовного творчества, создаваемый с целью интеллектуального развития человека.
Воздействуя на духовную сферу человека, совершенствоваться в направлении изменения действительности (власть, культура, экономика) , книга остается главным идейным оружием в руках человека.

Во 2-х, книгу можно рассматривать как товар, создающий свой собственный рынок – РЫНОК книжной продукции. На нем издавна господствуют особые рыночные отношения.

КнигоИЗДАТЕЛЬ через продавца также удовлетворяет свои потребности :

1.получает денежную компенсацию за все виды издержек, понесенных им в процессе книгоиздания;

2.ощущает компенсацию идейного характера в форме духовного воздействия на определенную категорию читателей (сегмент рынка) ;

3.получает значительную известность вместе с автором книги.

Цели издательского маркетинга всегда связаны с двумя направлениями:

.
продолж. в коммент.

.
Галина Аринина
Галина Аринина
90 894
Лучший ответ
Галина Аринина .
1.
изучение читательской аудитории, т.е. того круга читателей, которому адресуется данная книга;

2.
исследование того сегмента рынка изданий, на котором предстоит продавать книгу (наличие книг-конкурентов, похожих изданий, переводов с иностранных языков и т.д.)

3.
Успешная издательская деятельность возможна лишь при условии учета следующих аспектов:

4.
рынок ресурсов, который, в свою очередь, состоит из ряда субрынков – финансов, рабочей силы, издательского, технического, материалов, книгоиздательских проектов, продавцов-оптовиков (дилеров),

5.
рынок книжной продукции.

*
Издательско-книжный маркетинг (или просто издательский) имеет дело с обоими этими рынками.

КнигоИздателя с группой лиц, составляющих его штат, можно рассматривать как внутреннюю среду маркетинга. Внешнюю среду составляют все вышеперечисленные рынки, входящие в состав рынка ресурсов.

.
Галина Аринина .
Исследование рынка книжной продукции включает в себя исследование ряда факторов, воздействующих на результаты издательской деятельности.

Одни из них в определенной степени поддаются контролю со стороны ИЗДАТЕЛЯ.
Это тематика и идейное содержание книги -
(изменение идейного содержания в зависимости от конъюнктуры рынка), художественно-полиграфическое оформление книги, тираж издания.

А такие факторы, как цены на бумагу и цены на типографско-полиграфические работы, не поддаются контролю.

Финансовый рынок книжной продукции составляет основу книгоиздания, поддерживает его прочность и устойчивость.

Источником капитала для обеспечения деятельности в области книгоиздания является само издательство.

Средства, поступающие от продажи книг, сразу же включаются в воспроизводственный процесс, т.е. в книгоиздательский оборот.

.
Галина Аринина .
Вместе с тем в условиях инфляции и при других форс-мажорных обстоятельствах
(например, финансовый кризис 17 августа 1998 г.) средства, поступающие от продажи
книг, удовлетворяют только текущие издательские расходы: гонорары, заработная
плата сотрудникам, коммунальные платежи.

________________________*

.
Технический рынок книжной продукции подразделяется на ДВЕ составляющие :
рынок полиграфической техники, используемой для выпуска книг; рынок техники,

необходимой для оснащения издательства (оргтехника, настольные типографии и т.д.).

Уровень оснащения полиграфической техникой нередко зависит от конъюнктуры на
ИЗДАТЕЛЬСКОМ рынке.
Поскольку большинство издательств не имеют своей полиграфической базы, они
вынуждены использовать один из следующих вариантов:

1/
прибегать к услугам других, более мощных издательств;

2/
обращаться с коммерческими заказами к типографиям;

3/
искать выгодных исполнителей заказов за рубежом.

.
Галина Аринина .
Конъюнктура рынка полиграфических услуг, определяемая монополизмом со стороны
крупных и мощных типографий, может быть изменена, если сами издательства будут
оснащены собственной полиграфической базой, если старые типографии можно
модернизировать за счет новейшей техники, если издательства частично будут
использовать в своих редакциях новейшие наборно-верстальные машины,
с помощью которых можно готовить печатные формы.

Благодаря этому количество заказов типографиям резко уменьшится, в результате
чего они окажутся перед необходимостью поиска заказчиков.

Рынок техники, применяемой в редакциях издательств, включает в себя персональные компьютеры, используемые для редактирования текста, а также телефоны и
телефаксы – средства оперативной связи.
Он характеризуется высокой насыщенностью техникой разнообразных типов и марок,
что во многом объясняется наличием конкурентного пространства.

.
Галина Аринина .
Разновидностью этого рынка является рынок редакционно-издательской
системы :
настольные типографии,обеспечивающие полную технологию, связанную с
процессами подготовки и выпуска книги;

средства малой оргтехники – ксероксы, электрические пишущие машинки,
калькуляторы, электронные записные книжки, диктофоны, магнитофоны,
фотоаппараты, автоответчики, облегчающие редакционную работу издательских
служащих.

Обе эти группы редакционно-издательской техники имеют различный спрос на рынке. Для первой группы характерна высокая цена, но, несмотря на это, имеется повышенный спрос на нее со стороны издательств,а на средства малой техники спрос невелик.

Рынок материалов представляет издательскому делу ДВЕ основные позиции:
Рынок бумаги и рынок других материалов.

Рынок бумаги характеризуется широким ассортиментом бумажной продукции:

для глубокой печати, газетная, картографическая, книжно-журнальная, листовая,
машинной гладкости и т.д
.
Галина Аринина .
Наличие бумаги – существенный фактор, характеризующий финансовое
состояние и экономическое положение на рынке того или иного
ИЗДАТЕЛЬСТВА.

Издательства - лишенные государственных дотаций на закупку, вынуждены
самостоятельно закупать ее на рынке.
В результате все возрастающего спроса цены на бумагу выросли в десятки раз.

*
Высокий спрос и, как следствие, рост цен имеют следующие причины :

1/ появление на российском издательском рынке многочисленных новых издательств;

2/
тяжелое финансовое и материально-техническое положение в целлюлозно-бумажной промышленности страны;

3/
резкое снижение поставок целлюлозно-бумажным комбинатам сырьевой древесины
со стороны лесодобывающей промышленности;

4/
монопольное положение целлюлозно-бумажной промышленности, что позволяет
ее руководителям повышать цены на основе субъективных факторов.

.
Александр Жигун а я Вип-статус На Ответах сделала
Один мой знакомый открыл фирму недвижимости. И очень много тратил на рекламу. В итоге, открыл свою газету, что б давать рекламу самому по дешёвке. И ещё на этом зарабатывать. В итоге закрыл газету через три месяца. Не потянул. )) Тут соображать надо и опыт иметь в этом деле. )))Я б просто наняла б человека с опытом и вперёд!!!
*_
*_*arsarygyzy*_*
43 641

Похожие вопросы