Что подразумевает SEO продвижение, кроме контекстной и баннерной рекламы?

Ранжированы в порядке большей значимости:

Создание ядра запросов - Необходимо определиться, хотя бы приблизительно, по каким запросам продвигать сайт. Главный инструмент Яндекс подбор слов. Этим инструментом нужно также пользоваться при наполнении новыми текстами. Необходимо самому понять что запрашивают посетители (потенциальные клиенты).
Удобство (юзабилити) сайта - сделать сайт более понятным и удобным. Совершенству нет предела и создать идеальный сайт для всех (кому-то слишком пёстрый, другим слишком серый) невозможно, но есть ряд рекомендаций по улучшению.
В целом должно быть понятно о чём сайт, и что он предлагает.
Кнопку "купить" или "контакты" должно быть хорошо видно. Необходимо постоянно анализировать поведение пользователей и понимать что их остановило при покупке.
Текст должен быть читаемым и не перегружен разными цветами.
Не должно быть слишком много отвлекающей рекламы (на это смотрят даже поисковики).
Сайт должен быстро загружаться проверить скорость сайта можно в Google.
Должна быть удобная внутренняя перелинковка [10] сайта. Если сайт большой, то должно быть продуманное меню, либо карта сайта.
Должна присутствовать мобильная версия. С апреля 2015 года Гугл официально объявил её одним из факторов ранжирования. проверить насколько сайт оптимизирован для поисковиков.
Оптимизация сайта - работа над контентом [5] продвигаемого ресурса (внутренний фактор продвижения).
Теги и

продвижение в поисковых системах это первооснова - Search Engine Optimization.
Если взять во внимание тот факт, что без соц. сетей и хорошего контент маркетинга позиций seo-шнику не видать, то можно смело приплюсовать SMM + контент-менеджер. К тому же для видимости SEO приходится больше времени тратить, поэтому я бы сюда ещё приплюсовал умение настраивать и запускать контекстную рекламу, т. к. многие заказчики хотят сразу видеть результаты.

А еще нужно уметь создавать лаконичные и честные тексты http://madcats.ru/content-marketing/essay-info-style/

Контекстная реклама это реклама в поисковых системах. Считается наиболее эффективной, так как реклама не раздражает, оплата за клики. Быстрый результат, пополняете баланс в Яндексе и реклама приносит клиентов.

SEO - это оптимизация сайта повышение сайта в результатах поиска по вашим ключевым фразам. Результат достигается долго или не достигается вовсе, никаких гарантий, но в среднем в долгосрочной перспективе получается выгоднее контекста.