Ключ к успеху и огромной популярности киндер-сюрприза - это большое количество выпускаемых игрушек. В то время как 90% игрушек сделаны из пластмассы, небольшая их часть - металлические, а иногда даже встречаются и деревянные. Из-за такого разнообразия игрушек, большинство коллекционеров специализируются на коллекционировании только определенных их видов и лишь некоторые коллекционеры собирают все серии игрушек. Следует отметить, что в России, в последнее время, появилось большое количество шоколадных яиц, выпускаемых отечественными производителями. Компания «Ландринъ» , которая создала первый российский брэнд шоколадных яиц с сюрпризом, в августе 2003 года в Санкт-Петербурге открыла собственную фабрику по производству шоколадных яиц «Петрушка» , «Подружка» и «Чудики» (ранее шоколадные яйца производились в Италии, а игрушки расписывались в Китае) . Игрушки из этих яиц завоёвывают всё большую популярность среди коллекцилнеров.
