Как можно провести пиар-компанию магазина, чтоб вложения в рекламу были минимальными ?

все зависит от города и от бизнеса вариантов очень много мнимизировать их не сложно в интеренете едва ли не каждый 10 й сайт посвящен рекламе. В последнее время наметился отток рекламодателей от телевизора в пользу радио и печати попробуйте по этому пути пойти. А вообще для совета нужна конкретика и минимальное понимание положений дел на рекламном рынке в Вашем городе

Никак.
PR и Advertising -разные инструменты. Если первый применяется для решения одного комплекса, такие как:
- формирование общественного мнения;
-формирование групп лояльности;
-создание благоприятного имиджа в гос. органах и пр. ,то второй решает комплекс задач по конвертауии потенциальных потребителей в активные покупатели.
Минимализация рекламных и пиар расходов возможна только при одновремнном вложении средств в весь комплекс маркетинга. В этом случае можно найти "перекрестные варианты", когда PR решает отдельные вопросы рекламы и наоборот. Но комплекс маркетинга, или, как его ещё называют "маркетинг-микс", содержит в себе ещё несколько инструментов - это промоушн и мерчендайзинг. Это первое. Второе. Незнание закона не освобождает от ответственности. Так же и непонимание механизмов формирования маркетингового бюджета (в частности принципы формирования расходов на рекламу и пиар) не отменяют их действие. ИНыми словами- если Вы не понимаете как и для чего применяется тот или иной инструмент маркетинг-микс, а именно отсюда "растет" желание как можно меньше тратить на рекламу и прочие инструменты, не означает, что вы получите то, что ожидаете. С вероятностью 80 % вы потерпите провал. Это следствие Закона Паретто. Был такой экономист Вильфредо Паретто. Третье. ОБласть маркетинга, лежащая в основе Вашего вопроса, называется "Эффективность маркетинговых коммуникаций".Прогнозирование эффективности коммуникационных каналов понятие эмпирическое. Но можно дать некоторые рекомендации. Нужно иметь как минимум данные по рынку, рейтингам медиаканалов и ценам, конкурентную среду и позиционирование. Предположим стоит задча: продать некоторое дополнительное количество N продукта. Если требуется продать 1200 пар обуви, в то время, как средняя статистика продаж в это время составляет 900, то дополнительное количество составит 1200-900=300 пар. Н-ое кол-во товара стоит Н-ую сумму денег. Какова средняя покупка? В среднем, предположим, один покупатель оставляет, 1/1000 часть от Н. Значит, Вам надо получить 1000 покупателей за какое-то время Т. Вы должны знать, какая часть обратившихся в фирму совершает покупку. Предположим, 1 из 3-х. Значит Вам надо достичь 1000х3=3000 обращений. Обратите внимание, что 3000 обращений именно той группы, которая обычно обращается к продавцу. И это - ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ 3000 обращений к тем, которые происходят помимо Вашей рекламы (упрощенно - до начала кампании) . Если Вы сможете отселектировать из всех обратившихся только покупателей, а затем направить рекламу только на таких же по своим характеристикам людей, то замечательно. Обычно приходится мириться с тем, что любая реклама притягивает часть бесполезных посетителей. Тут возникает ещё одна задача-построить рекламу так, чтобы обращались как можно больше именно потенциальные покупатели (на самом деле задачь возникаем множество, но не о том сейчас). Количество обращений напрямую зависит от количества контактов представителей ЦГ с рекламой. Для того, чтобы привлечь покупателя, его надо мотивировать. Чем сильнее мотивация (в упрощении - чем больше скидка, хотя может быть и масса прочего) , тем меньше Вам надо затратить средств на рекламу. На практике, в случае не очень сильно мотивирующего предложения на людей надо повоздействовать разов от 3-х до 6-ти. Менее - может не сработать вообще, более - количество дополнительно обратившихся будет падать, хоть до ста контактов доведи. Если Вам надо получить 3000 обращений, то на данную аудиторию Вам надо повоздействовать так, чтобы из этих 3000 каждый минимум 3 раза поимел контакт с рекламой. Т. е. минимум 9000 контактов. Это в идеале, если аудитория, предположем какой-то газеты, полностью идентична Вашей аудитории посетителей. Если последние составляют 20% от аудитории газеты (часть ЦГ = 20% от всех читателей) , то умножайте 9000 на пять. 45 000 контактов.