Реклама на центральных улицах имела социальную ориентацию на человека с достатком. Среди её различных форм преобладали шрифтовые вывески, часто на французском или немецком языках.
До перехода вывески на живописное изображение на воротах домов и торговых помещений вывешивались сами предметы сбыта или ремесленного производства. Такого сорта реклама давно имела место в Западной Европе, но от неё там перешли сразу к рекламе словесной, у нас же и до последнего времени вывески несли задачу изобразительную. Удобство и броскость живописной вывески вытеснили предметную, и за девятнадцатый век цех вывесочников разросся по всей стране.
Живописная вывеска в России выполнялась с использованием особой технологии воронения железа. Процесс производства был длительным. После многих операций поверхность металла приобретала матовый оттенок, затем смазывалась льняным маслом. После этого художник наносил настолько тонкий слой масляной краски, что работа приобретала вид акварели. Живописцы прекрасно владели техникой письма, со вкусом относились к шрифтовому оформлению вывески. особый изыск вывескам придавало традиционное для русской школы иконописи использование позолоты. Предполагалось, что такая вывеска должна служить долгий срок, поэтому большое значение имел процесс изготовления крепежа.
Среди живописцев, специализировавшихся на вывесках, было немало мастеров своего дела: Ефим Иванов, Василий Степанов, Константин Филиппов.
Вывеска, выполненная по эскизу Добужинского над знаменитым среди богемы Серебряного века кафе «Бродячая собака» в центре Петербурга.
Вывеска и художник
Старые вывески
...не совсем знакома с этим вопросом... но может быть ..этот образец поможет ?..)...из моего фотоальбома.. Вывески Петербурга ...)
