Почему в администрации президента заинтересовались творчеством современных блогеров и рэперов?

На различных рэперов, типа Моргеншерна, Элджея, блогеров типа Хованского, Усачего, Дудя оказывается довольно сильное давление со стороны власти и силовиков. Из-за этого некоторые покинули страну, а некоторые сидят в СИЗО.
Люди довольно известные, популярные среди молодёжи.
Вопрос - почему преследования кумиров молодёжи начались только сейчас? Власть поняла, что рейтинг Путина и его компании единоросов у людей до 30 лет катастрофически низкий, а адептов культа великой скрепной России Соловьёва, Киселева, Захарову, Пескова и других они не слушают? Пропаганда, такая эффективная в старших кругах, тут совсем не работает? А как Путин обычно борется с конкуренцией? Даже если это касается конкуренции идей и мнений. Просто физически уничтожает, применяя силовые структуры.