Теории поведения потребителя и товаропроизводителя.

Теория потребительского поведения (ТПП) показывает, как на выбор влияют цены товаров, доход, предпочтения и как покупатели максимизируют свои чистые выигрыши от приобретения товаров и услуг.

ТПП имеет широкую сферу применений - не только выбора в рыночной деятельности, но и в личном поведении: распределении времени между трудом и отдыхом, вступление в брак и т. д.

Потребности разнообразны у каждого. Можно выделять первичные и вторичные, первичные не взаимозаменяемые и т. д. При осознании потребностей возникает мотивация к труду. В этом случае она приобретает форму экономических интересов. Люди имеют предпочтения, ранжируют товары и услуги в соответствии со вкусами - выявляется набор товаров и услуг (в зависимости от предпочтений потребителя). Предпосылками для выбора являются:

• бюджет покупателя;

• оценка времени - терять ли время на поездку к месту продажи более дешевых товаров;

• набор, максимально удовлетворяющий их предпочтения при данных ограничениях (цена, доходы, время и др.). Кто-то не действует по заданной схеме, но совокупность покупателей имеет тенденцию поступать рационально;

• необходимая информация.

Коротко потребительское поведение можно сформулировать следующим образом.

1. Покупатель обладает четким представлением о предпочтениях, всегда предпочитает большее меньшему.

2. Действует рационально.

3. Знает об уровне своих доходов и ценах.

4. Выбор ограничен бюджетом и временем.
При изучении этой теории следует разобраться с соответствующими грвфиками.