Я в художке учусь но нaм дaли зaдaние нaписaть эссэ нa тему ""сегментaция рынкa конкретной фирмы" (.. что?)

Возьмите для примера фирму, которая торгует обувью. Дальше рассуждайте о том, что обувь есть разного качества по разной цене, что вызвано, в частности, тем, какие на нее идут материалы и так далее. Плюс существуют престижные бренды, которые люди, если могут себе позволить, готовы покупать ради подчеркивания своего статуса, за что могут переплачивать. Фирма торгует разной обувью и понимает, что разная по качеству и известности обувь будет пользоваться спросом у разных людей. Большинство может позволить себе обувь низкого или максимум среднего качества, дорогую покупают богатые люди, а элитная - для небольшого круга очень богатых людей. Понимая все это, фирма занимается сегментацией рынка. Она изучает спрос, изучает ситуацию на рынке, определяет потенциальный спрос на разные группы обуви. В соответствии с этим определяет объемы закупок той или иной группы обуви и/или объемы заказов производителям обуви. Продолжая сегментацию, фирма открывает разные магазины. Одни - для массовых покупателей, другие - для более-менее богатых, отдельные - для самых богатых. В зависимости от этого определяется размер магазина, а также его расположение и оформление. Массовые располагаются в разных местах и не требуют какой-то особенной организации. Для богатых - в более удобных и престижных местах с весьма комфортным и приятным оформлением. Магазины для самых богатых - только в самых престижных местах, в местах, где такие люди считают достойным себя отовариваться, и все в магазине оформлено так, чтобы подчеркивать, насколько этими клиентами дорожат и, одновременно, насколько им самим престижно покупать обувь именно здесь.
По этим же параметрам сегментируется и реклама соответственно тому, на кого она направлена.
Параллельно фирма сегментирует рынок по размерам обуви, определяя, какие размеры встречаются чаще всего, какие регулярно, а какие редко и даже исключительно, что также определяет объемы закупок или заказов. Кроме того, фирма открывает отдельные точки, где продает небольшие количества обуви необычно маленького и необычно большого размера и проводит соответствующую рекламную компанию, чтобы привлечь клиентов, для которых обычно является проблемой найти подходящую обувь, дабы они увидели, что здесь всегда отыщут то, что им нужно, и стали бы постоянными покупателями в этих магазинах.

====

Что-то примерно такое :)

Вы чо,народ? тролля не видите?

Сегментация рынка — процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на сегменты, в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга.

Пример сегментации рынка конкретной компании:
Для начала зададим базовые условия: предположим, что выбранная нами компания планирует оказывать услуги Интернет-провайдера.

Начинать надо с изучения потребителей и выявления той их массу, которая будет заинтересована в услугах компании. Допустим, нам нужно выявить сегменты услуги «подключение к интернету». В данном случае за основу сегментации рынка целесообразно будет взять такие критерии потребителей, как возраст, опыт и время работы в Интернете, а также профессию потребителя услуги.

Далее обираются опросные данные среди потенциальных потребителей услуг. Его основополагающей целью будет выступать распределение клиентов согласно сегментационным признакам, выбранным ранее. Результаты опроса можно зафиксировать в таблице.

Следующее: определение «пригодных» свойств сегментирования. Сегментационная группа формируется лишь при условии пересечения двух свойств сегментирования. Для того, чтобы подсчитать соответствие, следует найти коэффициент соотношения между вопросами. В нашем случае наиболее высокий уровень соотношения наблюдается между: «как давно вы используете в работе Интернет» и «какова степень использования Интернета в профессиональной деятельности». Именно эти признаки наиболее точно характеризуют клиентов фирмы, соответственно их и следует брать за основу формирования сегментной группы.

Следующее: формирование сегментных групп. Предположим, что в результате опроса по выше обозначенным признакам у нас получится 16 групп ответов. Результаты опроса в общем виде представлены на скрине 1.
В данном случае из всего обилия вариантов рекомендуется выбрать до 6 устойчивых групп, после чего можно будет начинать работу по дифференциации продукта. Для этого с опорой на данные, представленные на скрине 1, вычислим процент клиентов, входящих в каждую сегментную группу, из расчета, что полученный результата может быть применим в отношении всех потребителей услуги. В качестве рыночных сегментов выделим группы, набравший наиболее высокий процент:

Люди, не использующие Интернет в проф. деят. и имеющие опыт работы в сети Интернет менее года (23%);
Люди, редко использующие Интернет в проф. деят. и имеющие опыт работы в сети Интернет от 1 до 2 лет (22%);
Люди ежедневно использующие Интернет в проф. деят. и имеющие опыт работы в сети Интернет от 1 до 2 лет (17%);
Люди, регулярно работающие в сети Интернет и имеющие опыт работы в Интернете от 1 до 2 лет (15%).

Можно перейти к определению сегментов. Его результаты в общем виде представлены на рисунке 2. Таким образом, нами сформированы потребительские сегменты и дано описание их признаков. Далее можно переходить к заключительному этапу: провести оценку выделенных сегментов по критериям, таким как достаточность емкости сегмента, его досягаемость, важность и совместимость с рынком главных конкурентов.

Что-то такое.

Что значит в художке?