В чём сила ассоциаций? Почему нам так трудно избавиться от них? И возможно ли это?

Ну вот например: мне очень нравится одно имя (звучит красиво), однако так зовут "знаменитость", который большинству очень противен. И я не могу сказать, что мне нравится это имя, потому что сразу начинают писать, мол, "Оооо, он тебе что ли нравится?!!!?!!??!"