Как добиться баннера от..

Вот на многих очень популярных сайтах стоит баннер от гугл - именно от него. как думаете откуда он у них. они сами просили гугл или он заинтересовался популярным сайтом и разместил у них свой баннер. и сколько будут платить за такой баннер.