Семейный бизнес Витторио Мерлони – Ariston
От семейной мастерской до крупнейшего производителя бытовой техники, именно так можно вкратце описать путь становления торгового бренда Ariston.
Итальянская семья Мерлони прославилась отличным знанием не только основ экономики и маркетинга, но и вкусов и предпочтений покупателей бытовой техники по всему миру. Товарам компании Ariston доверяют настолько, что покупают, ориентируясь нередко только на дизайн и некоторые функциональные возможности.
Основатель Ariston — Витторио Мерлони, главной свое задачей видит удовлетворение как можно большего числа покупателей бытовой техники. Быть может, именно благодаря этому принципу бренд получил не только мировую известность и максимально высокую степень доверия среди покупателей бытовой техники.
В начале 30-х годов в небольшом итальянском городке Фабриано, позже превратившимся в один из крупнейших промышленных центров Италии, отец Витторио Мерлони Аристиде основал небольшое предприятие по производству весов (преимущественно для местного рынка) .
Уже к середине 30-х годов стало очевидно, что это предприятие не принесет дохода своим владельцам Ведь в то время практически в каждой торговой семье в Италии была своя небольшая мастерская по производству весов, а значит, услуги Аристиде были не нужны. До окончания Второй Мировой войны Аристиде сводил концы с концами и пытался найти незанятую нишу.
Поиски увенчались успехом, уже в 1945 году Аристиде Мерлони начинает выпускать баллоны для сжиженного газа и электрические водонагреватели под торговой маркой Ariston. Название торговой марки не заставило себя долго ждать, Ariston в переводе с греческого означает «успешный» .
За короткое время работы фамильная компания Мерлони создала превосходную технологическую базу, на которой можно было бы выпускать не только баллоны или водонагреватели, но и различную бытовую технику. Этим и воспользовались сыновья Аристиде – Витторио, Антонио и Франческо.
Продолжателем семейного дела занялся Витторио, которому достался богатый опыт отцовской компании, заключенный в бренде Ariston.
Витторио Мерлони не смотря на успешный опыт работы на итальянском рынке, ожидала суровая конкуренция с мировыми европейскими производителями бытовой техники с многовековой историей: Siemens, Bosch и другими. Чтобы завоевать европейский рынок Ariston должен был идти на смелые инновационные решения.
В 1989 году компания приобретает одну из самых популярных торговых марок в Европе — Indesit, превосходящую по объемам продаж Ariston почти в полтора раза.
В 1990 году французский концерн Scholtes объявляет о слиянии с Merloni Elettrodomestici.
Самой крупной удачей Merloni Elettrodomestici становится покупка 50 процентов акций английской компании General Domestic Appliances, выпускающей популярную бытовую технику в Англии Hotpoint.
Благодаря «хищной» маркетинговой политики компания Ariston получила европейское, а затем и мировое признание.
В 2005 году концерн Merloni Elettrodomestici был переименован в Indesit Company, которой сегодня принадлежат бренды Ariston, Indesit, Hotpoint и Scholtes. По объемам продаж бытовая техника Ariston занимает третье место в мире.
На украинском рынке товары фирмы Ariston появились только в 1993 году. Широкий ассортимент и прекрасно разветвленная система сервисных центров, позволили компании не только удержаться на постсоветском экономическом пространстве, но и занять лидирующие позиции.