Что такое стендовая реклама? Какие её функции и виды? Какие её плюсы и минусы?

Стендовая реклама - это наружная реклама, которая размещается на стендах. Как правило в людных местах.

Наружная реклама, как правило, довольно проста по содержанию. Яркая по цвету, она невольно привлекает к себе внимание многих людей. Однако за этой доступностью кроется и обратная сторона медали. Будучи самой массовой, такая реклама чаще всего не имеет исключительно своего потребителя, является безадресной. В силу этого потраченные на ее производство немалые средства могут "уйти в песок". Вот почему, таким образом, не следует рекламировать специфические или дорогие по стоимости товары и виды услуг. Они не будут востребованы в должной мере.
Стендовая реклама в России нередко многословна, что является одним из наиболее серьезных ее недостатков. Об этом наши рекламодатели мало задумываются. Их, похоже, не слишком волнует и внешний вид стендов, которые чаще всего далеки от эстетического идеала. В силу сказанного коэффициент полезного действия наружной рекламы остается в нашей стране пока невысоким.
Эффективная стендовая реклама должна:
• содержать простую идею, воплощенную на практике с помощью яркой световой гаммы, крупных по размеру шрифтов;
• не изобиловать многословием и цифровым материалом, учитывать специфические условия ее восприятия;
• быть эстетической, соответствовать современным требованиям.

У стендовой рекламы, как и у других видов рекламы, есть свои цели и функции

Итак, начнём с целей.

1. Реклама конкретного продукта для увеличения продаж товара или услуги, как новых, так и ранее существующих.
2. Реклама торговой марки. Такой вид наружной рекламы используется для привлечение внимания масс к торговой марке в целом. Потребитель должен привыкнуть к этой марке, она должна казаться ему знакомой, чтобы в итоге при выборе он остановился именно на продукции этой компании.
3. Наружная реклама имени производителя. Это почти то же, что и реклама торговой марки, только здесь внимание сосредоточено в основном на названии фирмы. Это означает, что пропогандирует такая наружная реклама не продукцию, которую предлагает организация, а саму организацию, как надёжного производителя и партнёра. Так рождается бренд.
4. Стендовая реклама реализатора товара или услуги. Понятное дело, это та же реклама, что и в третьем пункте, только объектом её является не производитель, а фирма, реализующая продукцию.
5. Политическая реклама – тут всё ясно, реклама с целью поддержания той или иной политики, кандидата, решения.
6. Реклама общественных организаций, неполитических объединений и т. п.

Теперь о функциях стендовой рекламы:

1. Экономическая: стимуляция сбыта продукции. Такая наружная реклама информирует общество о продукте, даёт о нём краткие сведения, помогает потенциальным потребителям привыкнуть к его внешнему виду и названию, а также основным преимуществам, делает товар конкурентоспособным и играет в его пользу в выборе.
2. Социальная. Формирует общественное сознание и предпочтения масс.
3. Маркетинговая.
4. Коммуникационная – передаёт информацию о продукте от производителя широким массам, от политика общественности, от магазина потенциальному покупателю.