Будьте в курсе своих доходов и тратьте меньше. Различайте между "хочу" и "надо".
Много ли человеку нужно помимо еды, одежды и крова?
Как не позволить ловким маркетологам манипулировать вами? Отложите эмоции в сторону и сопоставьте их обещания с реальностью.
ОБЕЩАНИЕ: "Твоя жизнь станет лучше"
Желание улучшить свою жизнь вполне естественно. На нас выплескивается нескончаемый поток рекламы, обещающей, что все наши желания: обрести хорошее здоровье и безопасность, освободиться от стресса и иметь близких друзей — достижимы благодаря правильному выбору покупок.
В РЕАЛЬНОСТИ. По мере того как наше имущество увеличивается, качество нашей жизни нередко снижается. Забота о большом количестве вещей отнимает много времени и средств. Появляющиеся долги еще добавляют стресса; все меньше времени остается для семьи и друзей.
Принцип: "Даже при изобилии всего жизнь человека не зависит от того, что он имеет".
ОБЕЩАНИЕ: "Подними свой статус и престиж"
Немногие признаются, что покупают вещи с целью впечатлить других. Но вот что отмечает маркетолог Джим Пулер: "Поход за покупками — еще и род соревнований. [...] Стремление опередить других — весьма важный фактор мотивации покупателя". Поэтому, делая покупки, многие соперничают с друзьями, соседями, сотрудниками и родственниками. И неудивительно, что реклама часто демонстрирует товары, которыми пользуются успешные, влиятельные люди. Такая реклама как бы гласит: "На их месте можешь быть ты! "
В РЕАЛЬНОСТИ. Если наша самооценка определяется тем, насколько мы лучше или хуже других, это неизбежно ведет к разочарованию. Как только человек удовлетворяет один уровень своих потребностей, ему сразу хочется большего.
Принцип: "Любящий серебро не насытится серебром".
ОБЕЩАНИЕ: "Подчеркни свою индивидуальность"
В одной книге по маркетингу говорится: "Как правило, мы заявляем окружающим о себе, кто мы (или кем хотим стать) , демонстрируя свое имущество или пользуясь им". Зная это, маркетологи работают над тем, чтобы торговые марки — особенно престижных фирм — ассоциировались с определенным стилем жизни и ценностями.
Каким человеком вы видите себя и хотите выглядеть в глазах других: не отстающим от моды? спортивным? По обещанию маркетологов, вы можете создать себе любой имидж, лишь купив продукцию определенной фирмы.
В РЕАЛЬНОСТИ. Ни одна купленная вещь не в состоянии изменить вашу сущность или наделить такими ценными качествами, как честность и верность.
Принцип: "Пусть вас украшает не что-то внешнее.. . золотые украшения или верхняя одежда, но то, что скрыто в сердце человека"