почему печать фотоснимков такая дорогая?

помню, когда были пленочные аналоги, стоимость 1 фото 10*15 стоила 3,5 р. потом появились цифровые снимки и печать сразу взлетела до 8 р. за 1 отпечатанный снимок. и с тех пор больше не снижалась.... почему? ведь технология одна и та же. расход материалов тот же.. . носитель просто другой.. . в чем тут дело?