А затем, чтобы зацепиться в памяти у человека, там остаться и тем самым из него сделать потенциального клиента. Как-то так). Мы делали лого для нашей фирмы, но не сами, а в logofactory.com.ua. Этим должны дизайнеры заниматься, имхо.