восьми кратный чемпион мира

Василий Иванович Алексеев. Восьмикратный чемпион мира,
бодибилдинг.

Ронни Колеман . Восьмикратный "Мистер Олимпия"

Арнольд Элоис Шварценеггер (Arnold Alois Shcwarzenegger), родившийся в 1947 году в маленьком австрийском городке Граце, совершил за свою биографию несколько блестящих операций по репозиционированию. С юности Арнольд занимался культуризмом и в 1967 году в Лондоне он завоевал титул “Мистер Вселенная”. В то время это звание было высшим возможным достижением для культуриста в Европе. Шварценеггер получил его в 20 лет, став самым молодым “Мистером”. Но в те времена культуризм не приносил атлетам больших денег. Капитал и внимание широкой публики обходили стороной культуристов. Возможно, звание “Мистер Вселенная” и звучит красиво, но никаких приличных денег оно не гарантирует. Мистер Вселенная в конце 1960-х годов мог рассчитывать на гонорары за публичные выступления в различных шоу. Но что это были за гонорары? Порядка 50 фунтов стерлингов за одно выступление! По другую сторону Атлантики ситуация была не намного лучше. В США почти весь рынок бодибилдинга и тогда контролировался компанией Джо Уайдера (торговая марка “Джо Уайдер – Тренер Чемпионов”). Джо и его брат Бен основали Международную федерацию бодибилдинга, издавали специализированную литературу и периодику, продавали тренажеры и специальное питание.

Джо Уайдер высматривал европейских победителей конкурсов по культуризму и заманивал их в США. Как правило, европеец получал возможность стать звездой американского (то есть международного) масштаба. Другое дело, что звезда культуризма была звездой только внутри очень небольшого мира культуризма. Этакий междусобойчик. Братья Уайдеры с помощью своих журналов могли раскрутить любого культуриста и сделать его очень популярным. Но популярным только в рамках мира бодибилдинга. Мнение большинства людей относительно культуризма было скорее негативное. Пресса и телевидение культуризм игнорировали, а если иногда и замечали, то чаще всего в форме сарказма. Мол, посмотрите, сколько надо есть мяса, чтобы сделать столько мяса! С подобным отношением пришлось столкнуться и Арнольду. Узок и непонятен для широкой публики был круг накачанных мужчин. Сколько-нибудь серьёзных инвестиций в культуризм ждать не приходилось.

Для изменения отношения к культуризму требовались недюжие накачанные мозги. Джо Уайдер, возможно, самый умный культурист, разглядел такие мозги у молодого австрийца. Про Шварценеггера говорили, что он способен ловко дурачить людей, производя впечатление дураковатого рубахи-парня. Бесшабашный простачок на деле оказался очень серьёзным и весьма неглупым человеком. Он не собирался играть по правилам Уайдера и даже не хотел переезжать в Штаты. Но в Европе у него неожиданно возникли проблемы с полицией, и Арни в 1968 году оказался в Калифорнии. Знали бы мюнхенские правоохранительные органы, что из этого выйдет!

Джо Уайдер заполучил Шварценеггера и начал его раскрутку. Арнольд усиленно тренировался, чтобы затем стать, по сути, торговой маркой для товаров Уайдера. В течение ближайших двух лет на рынке бодибилдинга продавались десятки наименований товаров и продуктов “от Арнольда”. Джо Уайдер определял, что и как будет делать Арни. Интересно, что за подписью Шварценеггера выходили статьи и пособия по бодибилдингу, написанные безымянными авторами. Впрочем, сам Арнольд ещё напишет свои книги, но это будет много позже. Джо Уайдер давал австрийскому культуристу уроки по инвестициям, по рекламе и маркетингу.

Приближался этап репозиционирования культуризма и Арни должен был стать парусом всего корабля бодибилдинга. Деньги, заработанные на продаже пособий по бодибилдингу и прочих товаров Шварценеггер, с помощью своих новых друзей, удачно вкладывал в недвижимость и антиквариат. Арнольд постепенно стал весьма обеспеченным, для мира культуризма, человеком. Но этого было мало. Требовалось переломить общественное мнение в отношении бодибилдинга, чтобы расширить этот рынок.

Восьмикратный чемпион мира по бильярду-Евгений Сталев
Восьмикратный чемпион мира по фехтованию-Станислав Поздняков

Ронни Коулмэн