В 1992 году на «Неделе высокой моды в Париже» дизайнеры Versace показывают новую коллекцию: серые брюки и ярко-красные пиджаки. Не прошло и месяца, как подобные наряды появляются на новых русских. Но шил их, разумеется, не Версаче.
При открытии границ России для импорта в ходе гайдаровских реформ на российские рынки хлынули товары самого дешёвого сегмента, такие как, например, женские туфли на каблуке-шпильке из клеёнки «бренда Vigorous», спортивные штаны из тончайшего мнущегося нейлона ярких, кричащих цветов с полосой наискосок, идущей по ногам, шоколадные батончики Mars, мужские варёные джинсики Mawin, кроссовки из пластмассы и прочее говно.
В начале 90-х россияне ещё не привыкли к разнообразию производимых в мире товаров и ещё не построили в своём сознании шкалу «дешёвка / недорого-и-добротно / дорого-и-солидно / илитно» . По инерции советских времён любой импорт воспринимался как нечто престижное. «Там, за бугром, всё есть! » Малиновые Пиджаки (встречались и зелёные, и рыжие) были как раз из числа первых забугорных товаров.
Дошло до того, что в 1991—1992 на Новый год, в начале «абсолютной анархии» , один из обладателей такого костюма, Михаил Задорнов, поздравил по телевизору народ с «праздничком» . Где он его взял? Купил турецкий на рынке.
Сначала такие пиджаки встречались нечасто, потом их стали носить все, кто хотел создать себе имидж «нового русского» . Мода превратилась в фарс и позёрство, «малиновый пиджак» перекочевал в анекдоты. Ну например:
НР рассказывает кореша́м про то, как он занимался дайвингом в Египте: «Ну всё, типа, ништяк, нырнули, поплавали, постреляли рыбку. Потом я выхожу из воды на пляж, и все смотрят на меня вООт ТАКИМи глазами! » Кореша: — «А почему?! » НР: «Ну вы же мой прикид знаете: красный пиджак, чёрные брюки, голда́, мобила в руке… »
И уже в 1996 этот стиль стал признаком выходца из низов, необразованного (и при любом другом социальном строе не имеющего никаких перспектив) , неожиданно получившего значительный доход. Где-то в мае всё было кончено. В романе Пелевина «Чапаев и Пустота» малиновые пиджаки носят сутенёры и торговцы кокаином, в следующей жизни ставшие быками на скотобойне.
Мода полностью исчезла в августе 1998 года после краха ГКО. В условиях кредитного сжатия (см. учебники по экономике для детишек средних школ) вся эта хрень канула в Лету, как и женские комбинации из дешёвых спортивных штанов с дешёвой же обувью на шпильках.
