Что такое фирменное наименование?

Фирменное наименование - уникальное (как правило, словесное) обозначение товара, работы, услуги, учреждения, организации или предприятия.
Фирменные наименования являются интеллектуальной собственностью их владельцев.
В России фирменное наименование юридического лица охраняется в соответствии со статьями 1473–1476 IV части ГК РФ, определяется в учредительных документах лица и состоит из двух частей: корпуса (организационно-правовая форма) и вспомогательной части (название).
И дальше по Гражданскому кодексу
http://www.gk-rf.ru/statia1473
http://www.gk-rf.ru/statia1474
http://www.gk-rf.ru/statia1475
http://www.gk-rf.ru/statia1476