Необходимо посмотреть интернет-магазин. Если он "белый", на нем есть органический трафик, и можно улучшать его дела без капитальных вложений финансов - лучше купить. Если оценить, что доработка и модернизация сайта обойдется еще в 50-100 тыс. рублей - проще делать с нуля.
При покупке лучше обратиться за консультацией (в районе 400-500 рублей/час) или провести аудит (в районе 3-4 тыс. рублей) обязательно указав, что сайт рассматривается как покупка бизнеса - и вам расставят все точки над и.
Частично можете заказать бесплатную консультацию показав сайт на http://weblinepromo.ru/