"разница в том, что этика может быть составляющей пиара, а может и не быть" поясните эту фразу пожалуйста???

зависит от того пиар чего проводится, фирмы по производству детских йогуртов,
здесь без этики никак, иначе покупатели (родители) не примут бренд,
а если надо пропиарить Леди Гагу - здесь с этикой никак,
иначе покпатели не примут бренд.