конкретные пиар-стратегии в шоу-бизнесе. Что это?

Когда кто то кого то специально поносит и пытается создать конфликт с другим представителем шоу бизнеса, вполне конкретная стратегия, пиар на чужом имени! Ну и прочие слухи, интриги, акции...