торговец чтивом в старину

Полный придурок ...книги были столь редки и дороги, что ,,чтиво, , не имело бы своего покупателя ...
Так что книгами торговали сами печатники, а чаще вообще делали ,,под заказ,,.

Лубочник. Букинист. Книгоиздатель.